Oggi la birra non si beve, si spalma: come una crema sul viso, un siero per il contorno occhi, perfino un doccia schiuma. Si chiama Craft Beer Therapy, ed è un’idea di Collesi, storico microbirrificio d’eccellenza, che ha da poco lanciato sul mercato la sua prima collezione di prodotti skincare, ovviamente a base di birra artigianale.

Che l’amata bevanda al luppolo fosse un prezioso elisir di bellezza lo sapevano già nell’antica Roma e perfino, andando ancora più indietro, le regine di Babilonia. Oggi però le sue miracolose proprietà sposano le più avanzate tecnologie cosmetiche.

Il progetto è unico nel suo genere: Collesi Beauty nasce infatti da un innovativo studio condotto dal centro di ricerca di Cosmetologia dell’Università di Camerino per analizzare le proprietà della birra artigianale e dei suoi ingredienti, come luppolo, orzo, malto, mosto e addirittura i derivati del processo di birrificazione. È emerso che gli ingredienti funzionali della birra artigianale sono particolarmente ricchi di polifenoli, che possiedono un effetto antiossidante e antinvecchiamento: dei potentissimi anti-age, dunque, perfetti alleati per una beauty routine che possa aiutarci a combattere i segni del tempo che passa.

A partire dallo studio, Collesi ha deciso di sviluppare 12 prodotti specifici, tutti 100% naturali ed ecofriendly, ma soprattutto garantiti dalla ricerca scientifica più avanzata: creme viso, siero anti-età, crema contorno occhi, latte detergente micellare, tonico rivitalizzante, docciaschiuma idratante per lei e uno specifico per lui, olio doccia delicato, lipogel dopobarba. Ognuno sfrutta le qualità di diverse tipologie di birra e dei diversi ingredienti: la bionda, ad esempio, è adatta a tutti i tipi di pelle, la rossa va bene per le più mature, mentre la birra nera ha funzionalità rigeneranti e nutrienti; e mentre il luppolo è un potente antibatterico e antiossidante, il malto e l’orzo sono ricchi di proteine e vitamine, mentre il lievito di birra fornisce vitamine del gruppo B.

“Il legame birra e bellezza è popolare fin dall’antichità, ma finora non ci si era mai soffermati sul valore della birra artigianale, che per qualità degli ingredienti e cura del processo di lavorazione offre un prodotto superiore – sottolinea Giuseppe Collesi, CEO dell’azienda e suo fondatore – Il nostro progetto finalmente dimostra come la birra artigianale ora possa avere un ruolo di primo piano fra le cure naturali. Siamo orgogliosi di aver contribuito a questo importante traguardo: abbiamo inventato la Craft Beer Therapy”.

I prodotti di Collesi Beauty sono in vendita online sull’e-shop del marchio, in selezionate farmacie, parafarmacie e negozi di alta profumeria in tutta Italia.